Все номера game exe

Show Details

SHOW DETAILS

MORE RESULTS

Fetching more results

April 6 2007, 15:11

В итоге они получили одобрение издателя и начали работать над первым номером журнала, который впоследствии получил название «Магазин Игрушек». Быстро нашлись и спонсоры. Журнал одновременно поддерживали несколько крупных компаний — «Лампорт» (основной спонсор, совладелец и рекламодатель журнала), дистрибьютор видеоигр «Бука» и сеть игровых магазинов Gameland предпринимателя Дмитрия Агарунова.

Рынка компьютерных игр ещё не было. На самом деле его и потом ещё не было очень долго даже после появления журнала. Просто какое-то стечение обстоятельств. Вся страна во что-то играла, но никто не покупал игры. Однако все понимали, что что-то уже назревает. Кто-то собирался открывать свои игровые компании, кто-то начинал торговать западными играми.

У Димы Агарунова была компания Gameland, которая торговала игрушками. У него было несколько небольших магазинчиков по Москве и он торговал только лицензионными играми. Бизнес у него шёл и он был одним из первых рекламодателей.

Дмитрий Мендрелюк, создатель издательского дома «Компьютерра» (2013 год)

На первых порах в журнале писали обо всех платформах — от Sega Mega Drive и Super Nintendo до ПК и новейших консолей. Именно в «Магазине Игрушек» российский игрок впервые узнал об играх для таких экзотических консолей, как Philips CD-i, Panasonic 3DO, Sega Saturn и Sega CD. И если Panasonic 3DO имела скромное признание в России, то другие платформы стоили баснословных денег и были труднодоступны. Всю технику и диски редакция получала от спонсоров — магазинов Gameland, «Лампорта» и издателя «Бука».

Это было весёлое время. Возможно, одно из самых весёлых в игровой индустрии России. Мы писали об играх, мы дружили с разработчиками, издателями, ездили на выставки, и делали это с душой. Мы всегда были немножко дерзкими, но при этом старались сохранять задор и писать с улыбкой.

Коллектив был очень дружный. Мы дурачились, играли целыми днями в Worms, вводили в журнал всяких «психоделических ёжиков», катались по офису и брызгались водой, а про игры писали поскольку-постольку, в свободное время.

Даниель Депп, бывший автор «Магазина Игрушек» и Game.EXE

Приезжаю на работу и меня улыбчиво встречают: «Всё, детьми будешь заниматься!». Я делаю вот такие глаза: «Какие дети?». Дети — это «Магазин Игрушек». Действительно дети, действительно детский сад. Ну, не просто детский сад, а стенгазета детского сада!

Игорь Исупов, литературный редактор «Магазина Игрушек» (2013 год)

Он не любил игры, как мне кажется, но понимал, что это его работа. Он будто заставлял себя любить игры, хотя сам в них особо не играл.

Но больше всего он не любил консольные игры — считал их чем-то несерьёзным, детским. В редакции был больший телевизор и много всяких консолей. Любых, каких только пожелаешь. И к нам приходили играть со всего издательства «Компьютерра», в том числе матёрые ПК-геймеры, которые запускали консольные проекты, восхищались ими и потом жаловались по поводу отсутствия какой-либо игры на ПК.

Они приходили и отрывались. Игорь, конечно, злобно смотрел в нашу сторону.

Даниель Депп, бывший автор «Магазина Игрушек» и Game.EXE

Редакция журнала состояла из 17-18-летних пацанов. Им разрешалось всё, и они этим активно пользовались, в том числе обижали и критиковали рекламодателей. Дима Агарунов несколько раз мне сказал, что нехорошо, его, как рекламодателя, обижать на страницах журнала. После чего он не выдержал и открыл свой журнал («Страна Игр» — DTF). Просто чтобы не рекламироваться там, где его обижают. Через несколько лет мы с ним это обсуждали, и он сказал, что если бы не моя «весёлая компания», то он бы в издательский бизнес никогда не ушёл, продолжил бы заниматься торговлей. Вот так мы вырастили себе конкурента.

Дмитрий Мендрелюк, создатель издательского дома «Компьютерра» (2013 год)

Причины — понятны. Как бы ни провоцировал я их на творчество, как бы ни переписывал, это были просто дети, которым в первую очередь надо было учиться, укореняться в жизни. До журнала ли им было…

Игорь Исупов, бывший главный редактор журнала (2013 год)

С Игорем многие были не согласны или боялись. Люди любили консоли, но им не разрешали писать про консоли. Я его не боялся вообще и постоянно с ним спорил. Я был недоволен с того момента, как он послал нафиг всю первую редакцию. Какое-то время я старался держать былую атмосферу, но это было сложно.

У нас ведь почти все были типичными геймерами — патлатыми и с грязью под ногтями, а он этого не переносил и вёл себя странно. То забраковывал статьи и сильно критиковал на пустом месте, то мог смягчиться из-за какой-то мелочи, вроде хорошо подстриженных ногтей или аккуратной внешности.

В общем, Исупов выживал людей и не давал им работать. Он был серьёзный, смурый человек. В целом, было очень некомфортно работать, поэтому я и ушёл. Просто «Магазин Игрушек» потерял свою душу, умер и стал как Дьябло — cумрачным и напыщенным духом ПК гейминга. Я в свою очередь всегда был за консоли.

Дима Мендрелюк, как мне кажется, сожалел, что так получилось с «Магазином Игрушек». Ему нравилась старая атмосфера, а с Игорем он и сам постоянно контрил.

Даниель Депп, бывший автор «Магазина Игрушек» и Game.EXE

В лучшие годы его покупала примерно треть аудитории, читавшей игровые журналы. Потом пришла пора издания на букву «И». Время, конечно, всё устаканило…Сейчас, как я понимаю, и супериздание на букву «И» никому не нужно…

Игорь Исупов, бывший главный редактор журнала (2013 год)

Авторы постоянно экспериментировали и отходили от заданных стандартов. Большая часть статей в Game.EXE — авторские колонки, художественные рассказы, критические заметки и эссе в духе гонзо-журналистики. Например, вместо обычной рецензии автор мог написать литературный рассказ от первого лица, где об игре рассказано в двух последних абзацах, а всё остальное — фантазия на тему.

Это было безумно интересно ещё и потому, что мы получили редчайший шанс: взять и сделать невероятное — создать эту самую игровую журналистику. Придумать новые слова, которых просто не было в русском языке. Сделать так, чтобы об играх в итоге начала писать не только специализированная пресса, но и даже общественно-политическая.

Игорь Исупов, бывший главный редактор журнала (2013 год)

Многие считали журнал еретическим, особенно неправославная «Игромания»; некоторые люди считали его журналистов «дебилами, придурками, больными и просто обожравшимися грибов субъектами с деформированной психикой». Именно этот журнал стал первым литературным компьютерным изданием, про который даже писались дипломные работы на филфаке. А ещё именно эти люди ввели в обиход такие слова, как «дорредакция», «дрочитатели», «учу-человек», «пфью.учу», «казуал» и несли прочий прекрасный «мотологический» юмор в массы.

Интернет-энциклопедия Lurkmore, из статьи про Game.EXE

Периодически Игорь вводил разных персонажей. И вообще мифология Game.EXE всячески им поддерживалась и культивировалась. По сути, каждый из нас был не самим собой. Это был некий образ или персонаж.

Был момент, когда в одном из текстов Игорь назвал меня Арнольдом Винчестерским. Я долго думал о том, почему Арнольд Винчестерский, но потом понял, что вероятно это из-за моего очень «высокого веса». Я тогда весил ещё меньше чем сейчас, в районе 55 килограмм. Я ездил на велосипеде в жуткий район и у меня была задача привезти warez. У меня был винчестер, на который я всё это записывал. Игры тогда достать было сложно, поэтому мы пользовались услугами «варезников».

Именно в Game.EXE популяризировали термин «игрожур» — сокращённое и уничижительное название худших проявлений российской игровой журналистики. В типичном «игрожуре» подробно разбирают качество графики, а не геймплея. Авторы «игрожурских» текстов используют шаблонные выражения вроде «крепкий середнячок», «казуальная игра», «спинномозговой экшен», «выжимает последние соки» и прочие затёртые фразы. Однако термин «игрожур» придумали не авторы Game.EXE, а кинокритик и автор «Навигатора» Кирилл Алёхин.

«Игрожур» появился спонтанно. В конце 1990-х в стране выходило несколько журналов — «Навигатор игрового мира», «Страна Игр», MegaGame, — и все их делала одна маленькая тусовка. Нам было по пятнадцать-двадцать лет, мы горели видеоиграми и писали о них. Журналы верстали в полуподвалах и в маленьких офисах, без профильного образования, всё осваивая в процессе. Это была такая весёлая и дружелюбная песочница, в которой все друг друга знали, общались, переходили из одной редакции в другую, эволюционировали — и вот для этой компании понадобилось самоназвание — «игровая журналистика, игрожур».

Кирилл Алёхин, бывший автор «Навигатора игрового мира»

Game.EXE своротил немало «кукушек» людям. Причём, как пишущим людям, так и вообще российской игровой индустрии. У Game.EXE была очень чёткая позиция — «Игры — это искусство». Никаких денег и бизнеса здесь и быть не может. Это исключительно высказывание творца. А игры-то, на самом деле, бизнес. Я понял это сильно позже. Мы вносили эту парадигму людям в головы и в итоге только испортили карьеру многих студий разработки, которые начали под нашим влиянием делать «высказывания» на абстрактные темы, а не игры, которые могли бы заработать деньги.

Склонность к независимости отчасти и погубила журнал. В 2005 году Game.EXE заметно изменился и нарушил своё главное табу — он начал писать про игры для консолей (ранее консольным играм отводили немного внимания в непостоянной рубрике «Тоже игры»). Это отпугнуло часть преданной и хардкорной аудитории, которая и без того сокращалась с каждым годом. Ортодоксальные читатели высказывали своё недовольство на форуме и в редакционной почте. По словам Мендрелюка, в это время журнал перестал расти, тиражи падали, а старые рекламодатели уходили.

Я считаю это своей ошибкой. Очень большой ошибкой. Мы поругались с Игорем. Он ушёл, хлопнув дверью. Я был виноват. Хотя до сих пор уверен, что спасти EXE тогда всё равно было невозможно. Очень жаль команду журнала — она была гениальна. Не менее гениальна, чем команда «Компьютерры» 90-х.

Дмитрий Мендрелюк, основатель издательского дома «Компьютерра» (2009 год)

Мы выпустили четыре номера и стало понятно, что это нежизнеспособный формат. После чего вздохнули, пожали руки и разошлись.

Дмитрий Мендрелюк, основатель издательского дома «Компьютерра» (2013 год)

В штаб-квартире компании Blizzard в американском городе Ирвайн по сей день на почетном месте стоит вручную расписанная под хохлому дощечка — приз StarCraft за лучшую стратегическую игру 1998 года от журнала Game.ЕХЕ. Мы отправили эту дощечку почтой в Калифорнию двадцать лет назад почти наугад, «на деревню дедушке» — и даже представить себе не могли, что она надолго переживет Game.ЕХЕ и поселится в музее компании, делавшей боготворимые нами игры. В конечном итоге, мы оставили свой след в истории не только отечественной, но и мировой индустрии игр.

Андрей Подшибякин, бывший автор журнала, цитата из его книги «Время Игр!» (2019 год)

1. LoDin
   Space Monkey

   
   

   Регистрация:

   10 июн 2007

   Сообщения:

   1.101

   Мир старых игр широк! Он не ограничивается только «набором нулей и единиц» на вашем/серверном винчестере, это целый мир, сохранивший в себе память о времени, когда они появлялись. Как их принимали, оценивали, с чем сравнивали…
   Эта тема посвящена старым, преимущественно, отечественным игровым изданиям. Здесь будут выкладываться сами журналы до 2004 года выпуска в формате PDF. Выкладываться будут по мере поступления. Если кто-либо захочет помочь и предоставить журнал/файл, он тоже будет размещен в этой теме.

   Так же, приветствуются и консольные издания, пока их еще не размещал, но со временем появятся и они. Приоритет остается за PC.

   Игровые журналы (русскоязычные)

   Видео-Асс Корона

   Наименование: «Видео-Асс Корона»
   В двух словах: Первый в России, не считая патриарха PC-Review, полноформатный цветной иллюстрированный журнал о PC играх и мультимедиа.
   Наследие: 8 номеров
   Время существования: 1994-1995
   Фанатский архив: на rutracker.org и Яндекс.Диск (включая сканы в 400pdi)

   КомпАс
   PRO игры

   Наименование: «PRO игры»
   В двух словах: Cпециализированный журнал на русском языке, включающий в себя обзоры игры, материалы о развитии различных направлениях индустрии электронных развлечении, новости и многое другое.
   Наследие: 16 номеров
   Время существования: 1995-1996
   Официальный архив: уже в архиве интернетов
   Фанатский архив: на Яндекс.Диск и rutracker.org

   Магазин Игрушек (Games Magazine) / Game.EXE

   Наименование: «Магазин Игрушек» (Games Magazine) / Game.EXE
   В двух словах: Один из старейших российских журналов о компьютерных играх.
   Наследие: 134 номера (не смотря на то, что собраны все номера, местами огорчает качество сканов и отсутствие страниц)
   Время существования: 1995-2006
   Официальный архив: уже в архиве интернетов
   Фанатские архивы: сетевой архив журнала, а также журналы и приложения к ним (на rutracker.org)

   Страна игр
   Навигатор Игрового Мира
   Игромания
   Mega Game
   Лучшие компьютерные игры (ЛКИ)
   Путеводитель
   CGW Russian Edition
   PC Игры
   PC Gamer
   Gameplay

   Консольные и IBM-PC несовместимые журналы и книги

   TRICKS
   Великий дракон

   Сканы Видео Асс/Великий Д в 300 dpi:
   GBX.ru -> Великой Dракон в HD
   Цитата:
   Размещен ПОЛНЫЙ архив сканов в 300dpi. Это самый полный архив сканов журнала, включающий в себя историю журнала, фотографии редакции, полный архив сканов всех номеров, все приложения к журналу, PDF версии от редакции, интервью с авторами журнала, весь материал по журналу собранный в сети, и еще много много всего. Архив весит более 32-х гигабайт

   ZX Spectrum

   Компьютерные журналы

   «Компьютер Price» и его приложение «Юниор» / «Юниор 2.0»

   Наименование: «Компьютер Price»
   В двух словах: Питерский еженедельник, целью которого было систематизировать данные о ценах на оргтехнику и комплектующие. С 1996 г. до середины 1997 г. выходил с приложением, посвящённым компьютерным и приставочным играм, — «Юниор». К 2000 году «Компьютер Price» представлял собой более 300 полос систематизированной информации, популярные статьи по компьютерной тематике, в том числе компьютерным играм. Трансформировался в медиа-ресурс comprice.ru
   Наследие: растёт до сих пор
   Официальный архив: архив интернетов и архив comprice.ru

   Наименование: «Юниор» / «Юниор 2.0» (приложение к «Компьютер Price»)
   В двух словах: Приложение к печатному изданию «Компьютер Price», включающее в себя информацию о компьютерных и приставочных играх, а также видеоновинках.
   Наследие: 10 и 1 номер соответственно

   Любопытные ссылки: в имеющихся номерах есть ссылки на тематические разделы таких сайтов, как сайт «Дукс» (ссылка в юниоре №7) и сайт фирмы Convey (ссылка в юниоре №8)

   Подводная лодка

   Журналы Подводная Лодка, напечатаны на супер плотной и твердой бумаге! Супер едкими красками
   Журналы не такие уж толстые, однако их вес зашкаливает!!!
   У меня были пачки всяких прайсов, отпечатанных на такой же бумаге и такими же красками… при помещении страниц этих прайсов в костер, они довольно долгое время не горели !!! а когда все же загорались, то горели долго и с выделением яркого зеленого, синего и желтого дыма

   CD-диски к журналу «Подводная Лодка» (11.1999 — 07.2000).
   На рутрекере — CD-диски к журналу «Подводная Лодка» №№ 1999 — 11,12; 2000 — 1,2,3,4,5,6,7 (Раздача образами)

   Книги и брошюры

   Компьютерные игры для IBM PC [1993-1997, PDF/DjVu, RUS]
   Энциклопедия компьютерных игр для IBM PC

   Суперэнциклопедии Сергея Водолеева
   Секреты компьютерных игр. Выпуск 1 (1997) + CD
   Секреты компьютерных игр. Выпуск 2 (1997)
   Брошюры Инфорком-Пресс (PC-Help, PC-Forum, PC-Express, CD-Review)
   Видео-Асс Компьютерные Игры (1992)
   Только Новые Игры IBM PC — Выпуск 1 (1996)(Ru).cbr
   TricksPC, Выпуск 1 (1996)

   Зарубежные игровые журналы (англоязычные)

   Computer Gaming World

   Крупнейший игровой журнал, издававшийся в США с 1981 по 2006 год. В основном посвящен PC-играм (до 1995 года в нем также рассматривались игры для Amiga, Atari ST и C64). Очень многое из этого журнала (начиная с дизайна и заканчивая эксклюзивными материалами) было позаимствовано отечественным Game.exe.

   На официальном сайте выложены все (!) выпуски журнала в формате pdf, общим объемом более 12 Гб.
   CGW Museum — Galleries

   Также выложены здесь:
   T E X T F I L E S

   Computer and Video Games (1981-1992)
   Amiga Force (UK)(Все номера + Доп. Материалы) [1992-1994, CBR, ENG] :: RuTracker.org
   CPC Attack! (UK)(Все Номера) [1992, CBR, ENG] :: RuTracker.org
   L’Atarien (France)(Все Номера) [1983-1986, CBR, FRA] :: RuTracker.org
   Personal Computer Games (UK)(Все Номера + Доп. Материалы) [1983-1985, CBR, ENG] :: RuTracker.org
   Raze (UK)(Все Номера + Постеры) [1990-1991, CBR, ENG] :: RuTracker.org
   Sega Computer (NZ) (Номера 01-16,18,19) [1984-1988, CBR, ENG] :: RuTracker.org

   Электронные журналы

   PC Review
   SBG

   Полезная информация

   Краткое руководство по сканированию журналов и дальнейшей обработке сканов.
   История игровой журналистики в России и навигация по ней.
   Отмененные и неизданные игровые журналы.

   Последнее редактирование модератором: 23 окт 2022

3. В общем покупаю вот такие пленки, минимальный комплект 100 штук — 449 рублей.
   ПАКЕТ ПОЛИПРОПИЛЕНОВЫЙ 25х35+3 30мкм с клеевым клапаном после покупки придётся просто сделать разметку под размеры журнала и лишние мм отрезать паяльником или через специальное устройство

   Вложения:

   • 

   Последнее редактирование: 12 дек 2022

4. Ищу челов с постерами от 2002 года и с наклейками от 2004 года. Помогите дооформить мою таблицу по игромании. Можно сканом или просто ровное фото, что бы я смог выронить и обрезать его. Ну понятно….в общем мне куда больше помогли челы с авито и DTF.

   Вложения:

   • 

   Последнее редактирование: 16 дек 2022

5. xnaivx

   
   

   Регистрация:

   29 фев 2008

   Сообщения:

   48

   300р за журнал. Было куплено 4 журнала — постеры отсутствовали в двух, наклейки отсутствовали во всех.

6. towik

   
   

   Регистрация:

   14 июн 2013

   Сообщения:

   346

   Рубрика «Games Данные» из журнала Playboy 1998 #1.

7. https://www.avito.ru/perm/knigi_i_zhurnaly/prodam_zhurnal_2754043711

   Спец СИ по «Завоевание Америки» за 100р, может кому пригодится, или на перепродажу.
   Судя по фото обложки, журнал слегка отсырел.

8. xnaivx

   
   

   Регистрация:

   29 фев 2008

   Сообщения:

   48

   Фантастическое предложение, но уже зарезервировано.

9. После публикации на форуме еще пару часов было доступно.

10. Несколько фоток состава журналов когда то мне скидывали давно , сохранилось

    https://cloud.mail.ru/public/CgUJ/VfcpLNkTo

11. Последнее редактирование: 22 дек 2022

12. Yskyn

    
    

    Регистрация:

    29 апр 2013

    Сообщения:

    303

    Последнее редактирование модератором: 28 дек 2022

13. towik

    
    

    Регистрация:

    14 июн 2013

    Сообщения:

    346

    Рубрика «Games Данные» из журнала Playboy 1996 #12.

14. Но скришот-то из NHL96, а не NHL97.

15. Grue13
    альтернативно одарённый манул-оцелот

    
    

    Регистрация:

    26 апр 2006

    Сообщения:

    9.202

    Ну журналисты это вторая древнейшая.

    «Обо мне узнаешь из газет, учти, они привирают.» — Земфира — Главное

    Сам видел, что журналисты ради вау-эффекта от статьи придумывают всякие небылицы, особенно в этом нет оскорблений или клеветы на человека, а просто ложь про какие-то объекты или события.
    Один раз прочёл в статье, что в одном заведении на 2-м этаже при запуске фейерверков сработала форсуночная система пожаротушения, и публика промокла. А на самом деле в этом заведении на 2-м этаже — крыша с забором по периметру, по которой можно ходить, и открытым небом над головой, и форсунки над этой крышей разместить бы не получилось при всём желании. Я там был сам лично.

    Последнее редактирование: 28 дек 2022

16. Магазин Игрушек #1 (6)’96

    Сканирование и обработка мои, книжный сканер предоставил @towik

    

    Отличия от старой (10.07.2009) версии:
    — Разрешение страниц 2556×3480@300dpi против ~1240×1740@150dpi
    — С помощью Sattva Descreen удален полиграфический растр
    — Исправлены замеченные косяки верстки и печати
    — Осуществлена ретушь обложки и ряда страниц

    Games_Magazine_1996_01.pdf — 117мб.

    

    С новым годом!

    Последнее редактирование: 2 янв 2023

17. 

    осенью 2003 Страна Игр стала выходить в версиях А с DVD , версия B с 2CD и вроде версия без дисков (но это не точно) с двд самая полная версия комплектации должен быть по моей памяти , по крайней мере стал таковым.

    Последнее редактирование модератором: 2 янв 2023

    
    xnaivx и Dar_Morar нравится это.
    

18. Owlwood

    
    

    Регистрация:

    1 окт 2017

    Сообщения:

    68

19. Доброе утро, с Новым Годом Спецвыпуск месяц назад вышел!

    Ну и как всегда, из обещанных и оплаченных спецвыпусков, из 3 они выпустили только 2, перенеся последний на новый 2023 год. При этом теперь они даже не утруждают себя хоть какими то объяснениями и извинениями. Без проблем выкатили подписку на новый 2023 год, при этом еще не закрыв долги по старому году.
    Ну и теперь нет смысла подписываться на только спецвыпуски, ибо бонусное издание теперь можно получить только за подписку журнала. Правда в новом году это бонусное бесплатное издание представляет из себя полный хлам (хотя и бонус 2022 года, комикс Лайка то же, изрядная гадость была).
    Единственно по подписке цена одного спецвыпуска 950 рублей, а по слухам, в розницу будет аж 1500 рублей.
    Но, даже несмотря на это, решил все же в новом году покупать спецвыпуски в розницу, а не по подписке на крауде. Журналы то я так давно уже покупаю. Благо в Питере это без проблем можно сделать. А вот где то за Уралом, там да, уже проблемы у людей и единственный вариант, это подписка, чем МФ и пользуется.

    Последнее редактирование: 4 янв 2023

20. Я покупаю через их доставку через HobbyGames сайт заказ делаю и везут в их магазины франшизы в Екб к нам , надеюсь так и останется вывоз из магазина бесплатным , уже года три так беру , в Екб из магазина на ул. Куйбышева , еще можно на journalshop покупать .

    — добавлено 4 янв 2023, предыдущее сообщение размещено: 4 янв 2023 —

    вот этой точно не видел в цифре , тут хоть текст есть описаний , имеет ценность в отличии от просто кодов и паролей)))

    https://www.avito.ru/sankt-peterburg/knigi_i_zhurnaly/katalog_sega_1996_2492736996

    — добавлено 4 янв 2023 —

    редкая книжечка

    https://www.avito.ru/murmansk/knigi_i_zhurnaly/katalog_sega_mega_drive_2709625364

    
    compart и towik нравится это.
    

21. Нашел интересную статью про запуск журнала PC Игры (Gameland)
    ============================================================

    • Журнал «Коммерсантъ Секрет Фирмы»

    22.03.2004, 00:00
    «Гейм Лэнд» меняет правила игры

    В этом году на российском рынке игровых компьютерных изданий появился новый журнал «PC Игры». Издателький дом «Гейм Лэнд», и без того владевший тремя из восьми «игровых» журналов и почти половиной данного рыночного сегмента, решил сделать «самое лучшее и самое дешевое» издание, посвященное играм. Изучив слабые стороны конкурентов и резко сократив издержки, «Гейм Лэнд» добился быстрого роста тиражей. Теперь компания рассчитывает получить новый класс рекламодателей – массовые, несофтверные брэнды.

    «Гейм Лэнд» и до выхода «PC Игр» располагал большим числом игровых изданий, чем конкуренты. Издательство выпускает «Страну игр», «Путеводитель» и Computer Gaming World. Два журнала подобной тематики издает «Техномир» («Игромания» и «Лучшие компьютерные игры»). У «Компьютерры», «Арт Аудио Пресс» и «Навигатор Паблишинг» – по одному игровому изданию (Game.exe, PC Gamer и «Навигатор игрового мира» соответственно).

    Любопытно, что в мире первые места делят PC Gamer и Computer Gaming World, но в России оба лицензионных издания отнюдь не лидеры. Ведущие позиции занимают «Страна игр», «Игромания» и Game.exe – продукты стопроцентно отечественные. По данным компании TNS Gallup Media, за май-октябрь 2003 года средняя аудитория одного номера «Страны игр» составила 318,3 тыс. человек, Game.exe – 209,6 тыс.

    Зачем «Гейм Лэнду» понадобилось выводить на насыщенный рынок новый проект и создавать конкуренцию собственным журналам?

    ИД «Гейм Лэнд» создан в 1992 году. Основная деятельность: издание журналов для молодежной аудитории. Выпускает «Хакер», «Хакер Спец», «Страну игр», «Хулиган», Total DVD, «Мобильные компьютеры», «РС Игры», Computer Gaming World, «Путеводитель», «Свой бизнес».

    Атака
    «Мы провели исследование и установили, что в нашей стране больше двух миллионов активных геймеров – людей, покупающих минимум две игры в месяц,– рассказывает Владимир Смирнов, коммерческий директор ИД «Гейм Лэнд».– Если считать потребителей, читавших хотя бы один журнал в четыре месяца, аудитория всех игровых изданий около миллиона человек. Ясно, что больше половины игроков пока не нашли свое издание».

    «PC Игры» – журнал именно для них. Составить конкуренцию собственным изданиям в компании не опасались; по мнению издателей, у каждого из них свое позиционирование. «Страна игр» – единственное мультиплатформенное издание (игры, выходящие на всех платформах: PC, PlayStation, PlayStation-2, Xbox и др.), «Путеводитель» – журнал прохождений и игровых кодов, а Computer Gaming World предназначен геймерам старше 25 лет. В издательстве рассудили: новый массовый журнал о компьютерных играх другим проектам жизнь не испортит.

    «Мы поставили цель: сделать журнал на 30% лучше и на 30% дешевле, чем у конкурентов,– говорит Владимир Смирнов.– Недостатки главных соперников очень помогли в реализации этой задачи, поскольку недостатки являются прямым следствием их достоинств».

    Чем лучше
    У «Игромании» особый и уникальный формат, в соответствии с ним тематика давно вышла за рамки простых обзоров игровых новинок. Здесь встречаются статьи о настольных играх, программировании и даже фантастические рассказы. В «Гейм Лэнд» это сочли недостатком: «Наибольшей лояльности аудитории можно добиться только благодаря точной фокусировке,– считают издатели.– Поэтому статьи о фэнтези и юмористические странички в игровом журнале излишни, они только размывают брэнд».

    Game.exe рассчитан на аудиторию с высшим образованием, но там можно встретить удивительные фразы: «Если на некоторый вид культурного продукта случится способ писать разборы, дающие его потребителю всю информацию о результате его потребления, то я лично с таким культурным продуктом перестану дружить навсегда. В плане его потребления» (Game.exe №2/2004). «Это странно для людей, считающих игры искусством и любящих интеллектуальные рецензии,– ставят диагноз в «Гейм Лэнде».– Таким образом издатели теряют аудиторию».

    От противного появилось концептуальное наполнение лозунга «на 30% лучше». «PC Игры» – журнал максимально информативный, тематически выдержанный (только компьютерные игры), со стилистикой, понятной целевой аудитории (14–22 года). Ради полноты эффекта издание сделано самым толстым (240 страниц против 220 у наиболее объемной «Игромании»), к тому же в комплекте с изданием три диска (против одного-двух у конкурентов).

    Казалось, что с таким подходом к контенту реализовать вторую цель – сделать самый дешевый журнал – невозможно. Но в январе в рознице появились «PC Игры» с тремя CD-дисками (или одним DVD) в комплекте по цене 90 рублей. При этом стоимость «Игромании» и «Game.exe», укомплектованных одним-двумя CD,– 110–120 рублей, а цена версий с DVD доходит до 140 рублей.

    За счет чего дешевле
    Некоторые конкуренты не поверили в реальность происходящего. Главный редактор Game.exe Игорь Исупов до сих пор убежден: данный проект не может оказаться доходным и цена «PC Игр» откровенно демпинговая. Но владельцы нового журнала утверждают: уже с четвертого номера вышли на операционную прибыль, полностью окупить инвестиции планируется через год.

    В «Гейм Лэнде» говорят, что добиться такого результата удалось благодаря политике рационального использования ресурсов. «Все самое дешевое» – главный лозунг компании, пытающейся максимально снизить издержки. «В иных издательствах человек пользуется дорогостоящим «Маком», а верстает 96 страниц в месяц,– рассуждает Владимир Смирнов.– Мы работаем на PC, и один сотрудник у нас собирает 200 страниц. Мы убеждены: деньги лучше направить не на покупку красивых тумбочек, а на контент или премию хорошо поработавшему сотруднику». В «Гейм Лэнде» введен семичасовой рабочий день. Но в ближайшее время планируется перейти на шестичасовой – издатели считают такой график более эффективным, чем традиционный двенадцатичасовой. С новым режимом можно будет перейти на работу в две смены, что позволит изрядно экономить на офисных расходах.

    Не совсем понятно, правда, почему «Гейм Лэнд» несмотря на лозунг «все самое дешевое» печатает журнал в Финляндии, а, допустим, не в Твери. И сумеет ли журналист за шесть часов написать столь же качественную статью, что и за восемь. Но, выпуская в общей сложности 11 журналов, 9 из которых – компьютерной тематики, издательство «Гейм Лэнд» может позволить себе какие угодно эксперименты по «рационализации производства». В любом случае «синергия» значительно снижает накладные расходы. Заказывая печать продукции и производство дисков огромными тиражами, компания получает самые лучшие цены.

    Соперники далеко отстают в мощности «синергии» от «Гейм Лэнда». У «Арт Аудио Пресс» семь журналов, у «Компьютерры» – шесть, у «Техномира» – три, а «Навигатор Паблишинг» и вовсе владеет одним-единственным «Навигатором игрового мира».

    Максимальный эффект
    «Демпинговой» цены в «Гейм Лэнде» показалось мало. Чтобы эффектно выйти на рынок, ИД впервые в истории игровых журналов заказал серьезную рекламную кампанию с бюджетом в $200 тыс. Была задействована реклама в метро (щиты), на радио (станции «Ультра», «Максимум») и телевидении (каналы Муз-ТВ и MTV).

    «Второй номер мы продали тиражом 50 тыс. экземпляров, а на четвертый у нас заказ уже 90 тыс.,– говорит Игорь Пискунов, директор по рекламе ИД «Гейм Лэнд».– Мы сами не ожидали настолько ошеломляющего эффекта. Розница очень инертна, и обычно тиражи растут медленно. Со времен запуска журнала «Хакер» у нас не было такого успешного издания. За последние три года на журнальном рынке я помню только один медиапроект, перешедший рубеж в 50 тыс. экземпляров в первые три месяца. Это был журнал Maxim». К декабрю 2004 года, по прогнозу «Гейм Лэнда», «PC Игры» займут 30%рынка, 25% придется на «Страну игр», 15% – на «Игроманию».

    Ближайший конкурент«Гейм Лэнда» в шоке. «Таким примитивным демпингом они ломают рынок,– убежден Евгений Исупов, генеральный директор ООО «Игромедиа» (эксклюзивный продавец рекламных возможностей «Игромании»).– Возможно, теперь остальным журналам придется снизить расценки, в противном случае они рискуют остаться с малыми тиражами. Если, конечно, наши конкуренты смогут удержать столь низкую цену. Сейчас «Гейм Лэнд» пытается внедрить новую для отечественного рынка бизнес-модель. Прежде издания о компьютерных играх жили главным образом за счет продаж. «Гейм Лэнд» снижает цену, чтобы расширить аудиторию, получить высокие рейтинги и привлечь крупных рекламодателей. Подобную схему они уже опробовали этим летом на журнале «Хулиган», но пока об удаче этого эксперимента говорить рано. Вопрос в том, как долго они смогут кормить убыточные издания в ожидании рекламы».

    Серьезные игры
    За рубежом несофтверные заказчики рекламы обходят вниманием игровые журналы. Больше 90% рекламы в этом сегменте медиарынка приходится на производителей игровых программ. В России ситуация похожая, но все-таки несколько иная: из-за того, что рынок компьютерных журналов общего профиля нельзя назвать насыщенным, некоторые околокомпьютерные рекламодатели «перепадают» и игровым изданиям (как правило, производители и продавцы различной техники). Соотношение доходов от розницы и рекламы выглядит обычно как 80% к 20%. Но в последнее время доля неигровых рекламодателей увеличивается, и среди них все чаще появляются брэнды масс-маркета.

    «Мы убеждены, что геймеры – отличная аудитория для многих рекламодателей,– говорит Игорь Пискунов.– Они весьма обеспеченны и часто тратят деньги на технологичные покупки. К тому же тиражи игровых изданий высоки, а реклама в них не самая дорогая. Нашим журналам половину доходов дает реклама, и только 40% рекламодателей игровые компании, остальные – производители компьютеров, операторы мобильной связи, продавцы спортивных товаров. Нередко идет реклама таких брэндов, как МТС, «Мегафон», Samsung, Nokia, Sprite, Nivea».

    Отчасти интерес «несофтверных» клиентов демонстрирует и позиция по отношению к игровой прессе компании TNS Gallup Media. В 2004 году она включила в свою панель журнал «Игромания» – последний лидер индустрии, прежде обойденный вниманием исследователей. «Решение о включении тех или иных изданий в панель мы принимаем, основываясь на мнении крупнейших рекламных агентств,– объяснил Михаил Райбман, руководитель отдела по работе с клиентами TNS Gallup Media.– В ходе последних консультаций многие агентства выразили желание получать данные и по „Игромании”, поэтому с января мы включили данный журнал в панель исследований». Теперь TNS предоставляет сведения по всем ведущим игровым журналам.

    Шведские деньги
    С выходом «PC Игр» тиражи других журналов «Гейм Лэнда» не снизились, хотя небольшого падения издатели ожидали. Объяснений этому факту два: либо «PC Игры» действительно привлекают неофитов из неохваченного миллиона, либо отвоевывают аудиторию у конкурентов. Проверить точность предположений издатели пока не могут.

    «Пока у нас нет данных о снижении продаж, хотя конечно не исключено, что распространители вернут часть тиража через месяц или два,– говорит Евгений Исупов («Игромания»).– Так или иначе, мы будем вырабатывать новую рыночную стратегию. Какую, пока сказать не могу».

    В «Game.exe» к появлению конкурента отнеслись спокойнее. Здесь убеждены в уникальности собственного продукта и незыблемости своих тиражей, поэтому предпринимать какие-либо специальные действия после выхода «PC Игр» не собираются.

    Между тем «Гейм Лэнд» в ближайшем будущем готовит рынку еще один «подарок». 9 марта 2004 года издательство подписало договор со шведским венчурным фондом Mint Capital (MC) о покупке 20% акций ИД. В соответствии с достигнутыми соглашениями MC инвестирует в российское издательство около $2 млн. Деньги пойдут на запуск новых изданий. Компания «Гейм Лэнд» планирует делать в год по пять-шесть новых журналов молодежной тематики, в том числе за счет поглощения уже существующих издательств (кстати, перед выходом «PC Игр» «Гейм Лэнд» пытался купить «Игроманию» у «Техномира»). Таким образом, в ближайшие пять лет издательство планирует выпустить больше 25 новых медийных проектов, в их числе и игровые. Известно, что в ткущем году «Гейм Лэнд» помимо «PC Игр» запустит еще два журнала о компьютерных развлечениях. Если эти планы будут реализованы, игровой сегмент станет одним из самых насыщенных и высококонкурентных на российском медиарынке.

    Максим Котин

    • Журнал «Коммерсантъ Секрет Фирмы» №11 от 22.03.2004, стр. 1016

Подробнее… 

1. ↑ А как же Deнди Новая Реальность и Великий D? — Ключевое слово «журналистика», то есть навыки сбора, обобщения и интерпретации информации. Упомянутые скрасили юность, но с вторым и третьим у них было туго.
2. ↑ Таки похоже, что Маша — фейк. Но подрочить вспомнить милое лицо можно, например, тут и там, или же узнать новые детали её биографии.