Самые известные бренды мира не всегда самые дорогие, но о всех или практически всех дорогих брендах нашего рейтинга вы скорее всего слышали.
Согласно википедии, бренд — это фабричная марка или торговый знак, которые имеют высокую репутацию у потребителей.
Заметим, что понятие бренда немного уже, чем понятие компании. Следовательно, одна компания может владеть несколькими брендами. Например Google — это бренд, а Alphabet — компания.
В этой статье мы собрали именно самые дорогие мировые бренды. Актуальная информация на 29 июля 2022 года.
Предлагаем также ознакомиться и провести сравнение со списком самых дорогих компаний.
Итак…
10 самых дорогих брендов в мире
Отрасль: Электроника, информационные технологии.
Продукция: Персональные компьютеры и планшеты, мобильные телефоны, аудиоплееры.
Лидером списка и самым дорогим брендом в мире является — Apple. Сегодня эмблему компании наверняка узнаёт множество людей, ведь Apple стал действительно самым успешным брендом, который эксперты рейтинговых агентств оценили в 355 миллиарда долларов.
Компанию основали 1 апреля 1976 года Стив Возняк, Рональд Уэйн, а также Стив Джобс. Первоначально троица занялась сборкой домашних компьютеров и выпуском собственных моделей ПК, но наибольший успех пришёлся именно на последние годы компании, когда Apple представила миру линейки своих мобильных продуктов — смартфоны iPhone и планшеты iPad.
На сегодняшний день спектр продуктов компании весьма широк – умные часы, компьютеры и ноутбуки, планшеты, смартфоны и прочее. Но главной особенностю популярности «яблочных» гаджетов стало высокое качество, стильный дизайн и умнейшая маркетинговая программа Стива Джобса.
Нынче компания включает в себя тысячи представительств, фирменных магазинов и сервисных центров по всему миру, штат порядка 132 тысяч сотрудников.
Штаб квартира расположена в США, в городе Купертино, штат Калифорния.
Отрасль: Розничная торговля.
Продукция: Интернет-сервисы по продаже товаров.
Будучи вторым по стоимости брендом в мире, компания Амазон также занимает пятую позицию в рейтинге самых дорогих компаний по рыночной капитализации.
Amazon – это американская ритейл-компания, занимающаяся продажей и поставкой различных товаров через интернет.
С помощью Амазон интернет пользователи, поставщики и производители могут сами продавать любые товары, используя сайт компании как онлайн площадку. Основным направлением является самостоятельная продажа различных товаров. Популярность сервиса возросла благодаря высокому качеству товаров, низким ценам, оперативной доставке и широкому ассортименту различной продукции.
Компания была основана в 1994 году Джеффом Безосом. Главный офис располагается в городе Сиэтл, штат Вашингтон.
По общей оценке, на текущий момент в компании работает порядка 1 миллиона сотрудников, активов в корпорации более чем на 321 млрд., а годовой оборот составляет порядка $458 миллиардов.
Отрасль: Интернет.
Самая крупная поисковая сеть в Интернете под названием Google известна, наверное, всем пользователям глобальной сети. Это и сделало Google третьим самым дорогим брендом в мировом рейтинге.
Эксперты оценили стоимость бренда в 263 миллиардов долларов, тем самым сделав его третьим по стоимости в мире.
Компания, основанная в 1993 году Сергеем Брином и Ларри Пейджем, сконцентрирована на поисковом сервисе, который обрабатывает миллиарды запросов ежедневно. Благодаря продвинутому поисковому движку создатели сервиса смогли реализовать один из самых мощных рекламных агрегаторов в сети Интернет, что и приносит компании основную долю выручки.
Но это не единственный продукт компании. С каждым днем развиваются множество дополнительных проектов. На текущий момент Google выпускает мобильные гаджеты собственного производства, программное обеспечение для них (например ОС Андроид) и владеет рядом популярных интернет сервисов, таких как YouTube, Gmail, Google Maps, Google AdWords и прочее.
Штаб-квартира: Маунтин-Вью, Калифорния, США
Отрасль: Разработка программного обеспечения.
Продукция: Microsoft Office, Microsoft Windows, Xbox.
Четвертым самым богатым брендом в мире является Microsoft. Всемирно известную корпорацию Microsoft основал в 1975 году, сегодня самый богатый человек в мире – Билл Гейтс. На тот момент Майкрософт была первым разработчиком, который предложил применение пакетного программного обеспечения для домашних компьютеров, что делало управление ПК удобным и интуитивно-понятным для ползователя. Эта программа – операционная система Windows – стала настоящим прорывом, поскольку позволяла легко овладеть ПК рядовым пользователям, что и принесло компании неимоверный успех и огромную прибыль.
На сегодняшний день Microsoft также является одним из лидеров на рынке программного обеспечения для ПК, выпуская операционные системы Windows нового поколения, прикладные приложения для работы с документацией — Microsoft Office, а также ряд других программ. Кроме того, MS выпускает собственные мобильные устройства и комплектующие, видео, аудио и оргтехнику.
Штаб квартира находится в Редмонде, штат Вашингтон.
Отрасль: Розничная торговля.
Продукция: Выпечка, пиво, замороженные пищевые полуфабрикаты, мясо, лекарства, морепродукты и другие товары.
WalMart — это крупнейшая сеть однотипных универсальных магазинов розничной торговли в США и Канаде, где продаются товары по ценам ниже средних. Основатель — Сэмюэ́ль Мур “Сэм” Уолтон. Штаб-квартира компании находится на северо-западе штата Арканзас в Бентонвилле.
Интересный факт: WalMart пока что не удается создать удобную систему доставки товаров, как, например, у Amazon.
Хотя иногда компания воплощает в жизнь оригинальные идеи и задумки. В 2013 году, к примеру, в магазинах этой сети была реализована система скидок для тех покупателей, кто согласился доставить товар своим соседям, которые совершали покупки в интернете.
Не смотря на лидирующую позицию у WalMart есть и недостатки. К примеру, — это проблемы с экспансией, борьба с Amazon, частая критика со стороны потребителей. Однако, они далеко не критичны, учитывая уровень капитализации и мировое влияние компании.
По мнению многих экспертов-аналитиков компания WalMart может “упасть” только под своим “собственным весом” из-за ее гигантских размеров.
Кто знает, сможет ли этот гигант с устаревшей системой организации рабочего процесса быстро адаптироваться к стремительно развивающемуся рынку, где круглосуточно необходимо быть готовым к быстрой перегруппировке “своих позиций”.
Отрасль: Электроника.
Продукция: Электроника, бытовая техника, кораблестроение, авиастроение, финансы, химия, развлечения.
Компания Samsung известна на международном рынке как производитель электробытовой техники.
Она была основана в 1938 году в Южной Корее. В 1969 произошло слияние Sanyo и Samsung, и родился концерн Samsung Group. Произошло изменение подходов в маркетинге, внесены поправки в миссию компании. В 1980 году появились первые модели кондиционеров Samsung, что стало началом успешного развития компании на европейских и азиатских рынках в сфере климатической техники.
В 1983 году компания начала производить персональные компьютеры. В 1991-1992 закончилось создание 1-ого ряда мобильных телефонов. А в 1999 Samsung Electronics получила премию от журнала Forbes Global в области изготовления бытовой электроники.
Сейчас Samsung Group имеет множество производственных линий, которые направлены на разные виды продукции.
Штаб квартира находится в Сувоне, столице провинции Кёнгиде, республики Корея.
Отрасль: Интернет.
Продукция: Социальная сеть.
Несмотря на свою огромную популярность, в начале 2021 года Facebook сильно сдал позиции и теперь находится всего на 7 месте в рейтинге самых дорогих брендов мира.
Facebook был разработан Марком Цукербергом в феврале 2004 года. Сегодня соцсеть Фейсбук посещает свыше 2 млрд. человек ежедневно. Для одного интернет проекта, стоимость в 101 миллиардов долларов является просто астрономическим показателем популярности и востребованности.
Сегодня Facebook приносит более $22 миллиардов чистой прибыли в год за счет рекламы.
Штаб квартира находится в Менло-Парк, Калифорния.
Отрасль: Пищевая промышленность.
Продукция: Безалкогольные напитки.
Самый известный по всему миру безалкогольный газированный напиток Кока-Кола приносит своей компании более 6 миллиардов долларов чистой прибыли в год.
Знаменитый бренд напитков был основан в 1882 году. Сегодня в продуктовом перечне компании выпускаются также напитки Fanta, Sprite, Diet Coke и Schweppes. За счет большого количества собственных активов, высокой прибыльности, огромному штату сотрудников и доходности, бренд Кока-Кола оценивают в 88 миллиарда долларов.
Штаб квартира находится в Атланте, штат Джорджия.
Industrial and Commercial Bank of China (ICBC)
$75 млрд.
Отрасль: Банковское дело.
Самый крупный банк в мире – Промышленный и коммерческий банк Китая (ICBC), входит в «Большую четверку» финучереждений Поднебесной, контролирует, практически, пятую часть всей банковской сферы в Китае.
ICBC имеет в своих активах 5 880 миллиардов долларов по последним данным, а рыночная капитализация составляет 242 млрд. долларов, что делает его самым богатым банком в мире.
Банк организован в 1984 году и, на данный момент, насчитывает более 450 тысяч сотрудников. Штаб-квартира компании расположена в Пекине. Более 70% компании является собственностью государства.
China Construction Bank Corporation
$73 млрд.
Отрасль: Банковское дело.
Банк Китая был основан в 1954 году и дословно именуется как «Китайский строительный банк».
По последним данным в его активах находится 5 045 млрд. долларов, а рыночная капитализация составляет более 171 миллиардов.
Изначально CCB был организовывался исключительно под государственные взаиморасчеты, однако впоследствии был успешно перепрофилирован в коммерческий.
В состав компании входит более 14 тысяч отделений по всему миру, в которых работает 345 тысяч сотрудников.
#11 – #30 Самые дорогие бренды
| # | Бренд | Стоимость | Отрасль |
|---|---|---|---|
| 11 | Toyota | $64,3 млрд. | Машиностроение |
| 12 | NIKE | $42,5 млрд. | Одежда |
| 13 | BMW | $41,6 млрд. | Автомобилестроение |
| 14 | Louis Vuitton | $36,8 млрд. | Лакшери |
| 15 | Tesla | $36,4 млрд. | Электрокары |
| 16 | Cisco | $36,2 млрд. | Технологии |
| 17 | Intel | $35,8 млрд. | Технологии |
| 18 | IBM | $33,3 млрд. | Технологии |
| 19 | $32 млрд. | Интернет | |
| 20 | SAP | $30,1 млрд. | Технологии |
| 21 | Netflix | $26,7 млрд. | Технологии |
| 22 | Adobe | $24,8 млрд. | ПО |
| 23 | Chanel | $22,1 млрд. | Лакшери |
| 24 | Hermès | $21,6 млрд. | Лакшери |
| 25 | J.P. Morgan | $21,4 млрд. | Финансовые услуги |
| 26 | Honda | $21,3 млрд. | Автомобилестроение |
| 27 | YouTube | $20,9 млрд. | Интернет |
| 28 | IKEA | $20 млрд. | Торговля |
| 29 | Pepsi | $19,5 млрд. | Пищевая промышленность |
| 30 | UPS | $19,4 млрд. | Транспортные услуги |
*Некоторые данные рейтинга брендов могут быть неточными, учитывая отсутствие или ограниченный доступ к публикациям отчетов за последние периоды.
Как определяется стоимость бренда?
Существуют различные способы оценки стоимости бренда, при этом многие из них являются спорными. Каждый понимает понятие стоимости по своему, поэтом оценка обычно является субъективной.
Популярные методы и подходы оценки стоимости бренда:
Сумма всех затрат. Бренд оценивается на основе суммы всех расходов, которые были понесены для формирования бренда с момента его создания. Это могут быть расходы на рекламу, покупку активов, зарплата сотрудников и т.д. Полученную сумму индексируем и получаем реальную стоимость бренда.
Учтите, что полученная стоимость будет отражать только расходы на создание бренда, не факт, что владельцы согласятся продавать его по такой стоимости.
Рыночная стоимость. Наиболее простой метод для подсчета. Мы просто умножаем количество выпущенных акций на их текущую рыночную стоимость. У нас, кстати, имеется и список из самых дорогих акций в мире.
Недостаток метода в том, что рыночная цена меняется весьма динамично и в моменты кризиса стоимость бренда заметно падает. Или наоборот, может возникнуть переоценка актива инвесторами.
На основе дохода. Проводят оценку будущих чистых доходов, которые непосредственно приписывают к бренду, чтобы определить его стоимость на текущий момент.
Описанные выше методы генерируют приблизительные данные, поэтому в данной статье использована информация о стоимости по версии интернет издания Forbes.
Olga Protska Senior Content Writer & 2D Artist
Мода — штука непостоянная, субъективная и слабо поддающаяся какой-либо логике, но вездесущая статистика умудряется и ее разложить на проценты и цифры.
Мода (как и туризм, кстати) — штука непостоянная, субъективная и слабо поддающаяся какой-либо логике, но вездесущая статистика умудряется и ее разложить на проценты и цифры. Именно с этой целью придуман рейтинг Lyst Index, ежеквартально ранжирующий по популярности модные бренды и их продукцию.
Чтобы получить максимально точные результаты, глобальная поисковая платформа Lyst анализирует поведение 9 млн онлайн-покупателей, которые ищут, просматривают и приобретают товары 12 тыс. дизайнеров и интернет-магазинов по всему миру. В учет идут данные поиска в Lyst и Google, официальные показатели продаж, а также любые упоминания о брендах в соцсетях и вовлеченность производителей в модную индустрию на протяжении каждых 3 месяцев. Сложно, но эффективно: на «Тонкостях» — 20 безусловных fashion-лидеров за 4-й квартал 2019 г. Адепты шоп-туров или просто продуманного шоппинга во время путешествий — читайте до конца.
20. Loewe
Замыкает топ Loewe, основанный в 1846 г. в Испании. Все началось с кожевенной мастерской в Мадриде, а превратилось в масштабное производство люксовой одежды, аксессуаров и парфюмерии.
Характерные черты — арт-дизайн (модельеры сотрудничают с художниками и ремесленниками), внимание к деталям и универсальность: Loewe с одинаковой грацией носят и Пенелопа Крус, и Шарлотта Рэмплинг.
В Lyst Index бренд попал за открытие первого автономного магазина в Нью-Йорке, выставку «Случайные встречи» на Art Basel в Майами и капсульную коллекцию, вдохновленную керамистом Уильямом Де Морганом.
19. Dr. Martens
Dr. Martens ассоциируется с тяжелыми ботинками со шнуровкой, толстой подошвой, двойными швами и желтой строчкой. Когда-то им поклонялись скинхеды, готы, хиппи и панки, футбольные фанаты и автостопщики, а сегодня в линейке — более 3 тыс. моделей вне субкультур и прочих условностей.
Прототип спроектировал доктор Клаус Мертенс сразу после окончания Второй мировой: за годы службы ему надоела армейская обувь с жесткой подошвой, и он захотел создать похожую, только гораздо легче и удобнее.
В 4-м квартале 2019 г. анонсирована продажа компании за 1,5 млрд долларов, представлена коллаборация с японцами Undercover, в ботинках щеголяли Кайя Гербер (дочь Синди Кроуфорд), Кендалл Дженнер и Белла Хадид — вот почему Dr. Martens переместился на 12 позиций и впервые вошел в «двадцатку» Lyst Index.
18. Canada Goose
Canada Goose снабжает планету теплой одеждой: в этих пуховиках не страшны даже морозы Арктики и Антарктики. Компания основана в Канаде в 1957 г. и выпускает не только куртки на перьях гусей и уток, но и жилетки, шапки, перчатки — полное обмундирование против непогоды.
Canada Goose занимается благотворительностью, помогает заповедникам и зоопаркам, заботится о сохранении редких видов животных и птиц вроде канадской казарки.
В конце минувшего года продажи выросли на 27,7 %, в Торонто открылся концептуальный шоурум, вышла 9-я совместная «капсула» с лейблом рэпера Дрейка OVO. Итог — плюс 14 позиций в рейтинге и дебют в топе лучших.
17. Acne Studios
Acne Studios из Швеции пропагандирует свободу: аббревиатура ACNE расшифровывается как «амбиция создавать новые способы выражения». Одежду, обувь и аксессуары отличают минималистский дизайн, долговечность и экологичность.
В рекламных кампаниях участвуют не только селебрити, но и обычные люди «с улицы», а раз в полгода выходит тематический журнал Acne Paper с экспертами уровня Дэвида Линча, Аззедина Алайя, Карин Ройтфельд и Тильды Суинтон.
Недавние заслуги — открытие новой штаб-квартиры в Стокгольме, начало сотрудничества с Mulberry, объявление амбассадором Рассела Уэстбрука из NBA. Поспособствовала вхождению в рейтинг и сезонность: зимой вырос спрос на вязаные аксессуары.
16. Yeezy
Кроссовки Yeezy — мечта едва ли не каждого продвинутого тинейджера, детище рэпера Канье Уэста, по совместительству мужа Ким Кардашьян. Он и раньше сотрудничал с модными марками: Bape, Louis Vuitton, Nike, где родились Air Yeezy с ремешком-липучкой над шнурками, и, наконец, Adidas, поднявший главный хайп.
Самые популярные — Yeezy 350: легкие, узнаваемые, со специальной амортизационной подошвой. Линейка V2 постоянно пополняется новыми комбинациями цветов и элементов.
Производство переезжает в Америку, выпущены Adidas Yeezy 500 Stone, Кимми выгуляла Foam Runner — странноватые ботинки из напоминающего резину материала из водорослей: белые, громоздкие, испещренные отверстиями. Релиз ожидается весной’2020, предварительная стоимость — 75 USD. Цены на странице указаны на март 2021 г.
15. Vetements
Vetements — воплощение дерзкой эпатажности, ugly fashion, районная романтика 1990-х. Бренд мультинационален: основан во Франции, базируется в Цюрихе, авторы — братья Демна и Гурам Гвасалия из Грузии.
Дизайнеры смело играют с пропорциями, силуэтами, тканями и принтами, и вот уже безразмерные худи с провокационными надписями, каблуки-зажигалки и носки-ботильоны не менее престижны, чем скучная классика.
Под занавес прошлого года Vetements создал платформу для поддержки начинающих дизайнеров, «капсулу» по мотивам «Звездных войн», рубашку, сплошь покрытую мультперсонажами, и мультяшный чехол для смартфонов. Но это не помешало потерять 5 позиций в рейтинге: возможно, из-за ухода Демны в отставку.
14. Bottega Veneta
Bottega Veneta с 1966 г. делает ставку на качество материалов и оригинальность решений. В мастерской в Виченце изобрели Intrecciato — переплетение тонких кожаных лент в виде узора ромбиками, ставшего фирменным знаком марки.
Сумки не выпускали из рук Жаклин Кеннеди, коронованные особы и голливудские героини, а Энди Уорхол даже снял короткометражку про открытие нью-йоркского бутика.
Победы конца 2019 г. — рост продаж на 8 %, «Бренд года» и еще 3 награды на Fashion Awards в Лондоне, выпуск мини-версии сумки The Pouch — пухлого клатча с объемными складками (русские модницы ласково величают его «пельмешкой»). Информацию о Bottega Veneta стали искать на 32 % чаще — плюс 2 позиции в Lyst Index.
- 17 российских брендов одежды, которые ни в чем не уступают зарубежным;
- 7 турецких брендов одежды, для которых точно стоит оставить место в чемодане.
13. Givenchy
Givenchy — элегантность, далекая от чопорности: мягкая, женственная, всегда актуальная. Юбер де Живанши одевал дам с любовью, дружил с клиентками, особенно с Одри Хепберн — именно на ней в фильме «Завтрак у Тиффани» появилось легендарное «маленькое черное платье».
Одри представила и дебютный аромат марки, став первой знаменитой актрисой в рекламе парфюма. Потом духов будет много, и почти все обретут статус культовых.
Сейчас у руля Клэр Уэйт Келлер, налаживающая взаимодействие с дизайнерами из США, вернувшая моду на винтажный деним, нарядившая Тимоти Шаламе для премьеры «Короля», а Меган Маркл — для сказочной свадьбы с принцем.
12. Nike
Говорим Nike — подразумеваем «спорт», а точнее, стильную и надежную одежду и обувь для фитнеса и бега, тенниса и гольфа, футбола, скейтбординга и прочих активностей. В производстве задействованы 112 фабрик в 12 странах, включая Вьетнам, Китай и Индонезию.
Воздушные подушки для амортизации, износостойкие подошвы, уплотненные задники, герметичная шнуровка — все детали продуманы и многократно протестированы.
В минувшем году выручка составила 10,3 млрд долларов, запущена новая линия купальников, завершилось двухлетнее сотрудничество с Amazon: продажи хотят сделать более личными. Бонус — укрепление позиций в рейтинге наравне с представителями «тяжелого люкса».
11. Stone Island
Stone Island со штаб-квартирой в Болонье и заводом в пригороде Модены ориентирован на практичную, рациональную аудиторию. Повседневные вещи из инновационных материалов долговечны, универсальны и просты по дизайну, а еще узнаваемы благодаря нашивкам с «розой ветров».
Stone Island предпочитают футбольные болельщики, даже в кино — «Хулиганах» с Элайджей Вудом и «Фанатах» с Дэнни Дайером.
Марка открыла первый флагман в Торонто, выставила на аукцион лимитированные футболки из джерси для турнира Chinatown Invitation, объединилась с ECCO — гуру высокотехнологичной покраски тканей и сохранила строчку в Lyst Index.
10. Burberry
Burberry — один из старейших модных брендов Великобритании, основанный Томасом Берберри в 1856 г. Он же изобрел габардин — плотную, но дышащую водонепроницаемую ткань, из которой начал шить плащи, конкурирующие с традиционными британскими макинтошами.
Тренчи полюбились не только солдатам, рыболовам и охотникам, но и голливудским костюмерам, облачившим в них Хамфри Богарта в «Касабланке», Одри Хепберн в «Завтраке у Тиффани», Мерил Стрип в «Крамере против Крамера». А лейтенант Коломбо и вовсе носил серый плащ, не снимая.
Современный Burberry одевает клиентов с головы до ног, затевает партнерство с ресейлером TheRealReal, открывает флагманский магазин в Токио и с легкой руки Риккардо Тиши запускает праздничные коллекции в честь единения и любви.
9. Saint Laurent
Saint Laurent — эталон нестареющего французского шика. Создатель марки, Ив Сен-Лоран переехал из Алжира в Париж 17-летним юношей, попал под крыло Кристиана Диора и вскоре возглавил легендарный Дом, а затем основал и собственный (отслужив по призыву в алжирской армии — уже в статусе главы Dior — и заработав нервный срыв через 20 дней).
Одежда Saint Lauren — ода женской красоте и соблазнительности. Известнейшие хиты — платья-трапеции с картинами Мондриана, костюмы для Катрин Денев в «Дневной красавице», линейка в честь русского балета и гипнотические духи «Опиум».
9-е место в рейтинге — за рост продаж на 10,8 %, рекламную кампанию Le Smoking, снятую Юргеном Теллером, и сотрудничество с Leica на ярмарке Paris Photo’2019.
8. Valentino
История Valentino началась с открытия ателье в Риме в 1960 г. Творения Валентино Гаравани почти сразу покорили Элизабет Тейлор, Жаклин Кеннеди, Диану Вриланд и других искушенных модниц, а самого дизайнера окрестили «шейхом шика».
Знаковый цвет — темпераментный красный, но всемирную популярность принесли приглушенные белый, кремовый, песочный, экрю, меловый и бежевый из неожиданной «бесцветной» коллекции 1968 г., когда на подиумах царила пестрая психоделика.
В конце 2019 г. Valentino устроил шоу Daydream Couture в Пекине с 45 королевскими платьями, запустил праздничную кампанию с Джоан Коллинз и создал лимитированную коллекцию сумок для Art Basel вместе с испанским художником Эмилио Виллальбой.
7. Prada
В 1913 г. Марио Прада открыл в миланской галерее Витторио Эммануэле магазинчик кожаных аксессуаров, дав старт грандиозному семейному бизнесу. Сперва подключился его брат Мартино, затем дочь Луиза и внучка Миучча, до сих пор остающаяся креативным директором Prada — буквально на днях к ней присоединился Раф Симонс.
Герои фильмов «Ромео+Джульетта», «Великий Гэтсби» и «Дьявол носит Prada», Мадонна, Энн Хэтэуэй, Камерон Диас и Пэрис Хилтон — внушительная армия почитателей.
В минувшем году Prada взял банковский кредит в 50 млн евро на беспрецедентных условиях: чем больше этических и экологических инициатив, тем ниже процентная ставка. А еще провел в Нью-Йорке конференцию по устойчивому развитию, начал сотрудничать с Adidas и учредил клуб Prada Mode для состоятельных эстетов.
6. Fendi
Fendi — образчик итальянской изысканности: сдержанной, универсальной, но при этом эффектной. В 1925 г. молодые супруги Эдуардо и Адель Фенди увлеклись пошивом изделий из кожи и меха, открыли бутики в Риме и Венеции, а позже приобщили к делу пятерых дочерей. Успех марке принесли шубы — присоединившийся к семейству Карл Лагерфельд довел их до совершенства.
Итальянцы не прочь впечатлить публику: построили собственное палаццо в Риме, организовали показ мод на Великой Китайской стене и частный концерт Эми Уайнхаус в Париже для Клаудии Шиффер, Милы Йовович и еще 400 почетных гостей.
К концу 2019 г. завершился проект по реконструкции римских фонтанов, вышли в свет «капсула» Prints On с Никки Минаж и ароматизированная версия культовой сумки Baguette с парфюмером Франсисом Куркджаном.
5. Versace
Versace — тоже семейное предприятие: в 1978 г. его создали братья Джанни и Санто Версаче, и сестра Донателла не осталась в стороне. Этот бал правит чувственность: высокие разрезы, экстремальные мини, глубокие декольте, крупные принты и яркие расцветки — всегда сексуально, но никогда не пошло.
Эмблема марки — голова Медузы Горгоны, копия той, что украшала щит скульптуры «Афина Парфенос». У Versace это символ роковых чар, симбиоз простоты и красоты, «парализующий» окружающих.
В копилке свежих достижений — кампания Holiday Saga (винтажные новеллы с Сарой Бейкер и Хеленой Кристенсен в главных ролях), триумфальное возвращение зеленого jungle dress — все на той же Дженнифер Лопес, ничуть не изменившейся за 20 лет, и платье певицы Лиззо для обложки британского Vogue.
4. Moncler
Moncler основал в середине прошлого века Рене Рамийон из Монестье-де-Клермон (и нарек, сократив название города), но бренд считается итальянским — в 2003 г. его выкупил Ремо Руффини. Сначала под маркой выпускали спальные мешки, дождевики и палатки для суровых Французских Альп, а теперь — элитную одежду и аксессуары для жизни, спорта и активного отдыха.
Визитная карточка — суперлегкие куртки на гусином пуху толщиной всего 3 мм и весом 160 г, защищающие даже от лютой стужи.
Moncler отказался от деления на сезоны в пользу системы ежемесячного запуска: каждая коллекция — отдельная глава вне времени года и возраста потребителей, личный взгляд на традиции и современность. Кроме того, открыт флагманский бутик в Мюнхене и выпущена «углеродно-нейтральная» куртка из растительных материалов: недаром Ремо Руффини признали «Бизнес-лидером года» на Fashion Awards’2019.
3. Balenciaga
Демна Гвасалия причастен и к бренду Balenciaga, созданному в 1919 г. Кристобалем Баленсиагой. Первые бутики базировались в Сан-Себастьяне, Мадриде и Барселоне на радость королевской семье и аристократии, но после гражданской войны в Испании пришлось перебраться в Париж.
Баленсиага слыл революционером: продвигал стиль ампир, плавные текучие линии в противовес диоровским «песочным часам», широкие плечи, тяжелые ткани, сложные вышивки и иные нетривиальности.
В 1972 г. дизайнер скончался, и Дом был заброшен на целых 15 лет, а после выкуплен французской компанией Jacques Bogart S.A. В 2015 г. креативным директором назначен Гвасалия, вновь фантазирующий вовсю: совместная «капсула» с World Food Programme для привлечения внимания к проблеме голода, сумка Hourglass за 1200 EUR в форме песочных часов, готичное шелковое платье в пол для Эммы Уотсон на премьере «Маленьких женщин» — то ли еще будет (ой-ой-ой).
2. Gucci
Прежде чем сочинить эпопею Gucci, сын ремесленника из Флоренции Гуччо Гуччи жил в Лондоне, трудился носильщиком и лифтером в отеле «Савой». Но, глядя на роскошный багаж постояльцев, решил вернуться домой и запустить производство кожаных изделий: лошадиной сбруи, одежды для жокеев, сумок и чемоданов.
В эпоху Второй мировой войны средств на отборную кожу не хватало, а вот на лен, коноплю и джут — вполне. Именно сумка Bamboo в форме седла с бамбуковой ручкой прославила бренд, и понеслось: женская и мужская одежда, парфюмерия, фирменная полосатая тесьма, мокасины — и завоеванные сердца Грейс Келли, Ингрид Бергман, Лиз Тейлор и Джеки Кеннеди.
Gucci диктует тренд на «углеродную нейтральность»: все выбросы парниковых газов компенсируются благодаря защите тропических лесов в Перу, Индонезии и горах Кравань в Камбодже и Таиланде. Акция превратилась в масштабный челлендж, а бренд открывает поп-ап магазины Gucci Pin, снимает рекламу с Гарри Стайлсом из One Direction — в общем, упорно двигается вперед.
1. Off-White
Наконец, лидер рейтинга — Off-White, молодой бренд уличной одежды из Милана. Его создал американец Вирджил Абло, архитектор и друг Канье Уэста, осмелившийся в 2012 г. на авантюру: накупил на распродажах поло Ralph Lauren, напечатал на них собственные принты и стал продавать онлайн по 550 USD за штуку. Хитреца разоблачили, но коллекцию раскупили, и Вирджил не стал останавливаться на достигнутом.
Фирменный принт — диагональные полосы, одежда и обувь — подчеркнуто повседневные, идеальные для активных пользователей соцсетей, выбирающих не бренды, а образ жизни.
Off-White обновил логотип в «Инстаграме», анонсировал открытие магазина в Майами и сшил кружевное свадебное платье для Хейли Бибер, избранницы Джастина. Абло вдохновляется современным искусством и архивными коллекциями Рафа Симонса и, как ни парадоксально, предрекает скорый крах уличной моды. «Сколько еще футболок, толстовок и кроссовок нам нужно?» — вопрошает он и с невозмутимым poker face обгоняет весь люкс в Lyst Index.
12 марта 2020
Финансово-экономический журнал Forbes в 2013 году опубликовал список 100 самых дорогих брендов мира. Большинство из них известны широкой аудитории, но есть и такие, о которых мало кто слышал, во всяком случае некоторые из нас о них не знали.
1. Apple
Американская корпорация, производитель персональных и планшетных компьютеров, аудиоплееров, телефонов, программного обеспечения.
2. Microsoft Corporation
Одна из крупнейших транснациональных компаний по производству проприетарного программного обеспечения для различного рода вычислительной техники — персональных компьютеров, игровых приставок, КПК, мобильных телефонов и прочего.
3. Google
Крупнейшая в интернете поисковая система
4. The Coca-Cola Company
Американская пищевая компания, крупнейший мировой производитель и поставщик концентратов, сиропов и безалкогольных напитков.
5. IBM
Транснациональная корпорация со штаб-квартирой в Армонке, штат Нью-Йорк (США), один из крупнейших в мире производителей и поставщиков аппаратного и программного обеспечения, а также ИТ-сервисов и консалтинговых услуг.
6. McDonald’s Corporation
Американская корпорация, крупнейшая в мире сеть ресторанов быстрого питания
7. General Electric
Американская многоотраслевая корпорация, производитель многих видов техники, включая локомотивы, энергетические установки (в том числе и атомные реакторы), газовые турбины, авиационные двигатели, медицинское оборудование, бытовую и осветительную технику, пластмассы и герметики.
8. Intel Corporation
Американская корпорация, производящая широкий спектр электронных устройств и компьютерных компонентов, включая микропроцессоры, наборы системной логики и др. Штаб-квартира — в городе Санта-Клара, штат Калифорния, США.
9. Samsung Group
Промышленный концерн, один из крупнейших в Южной Корее чеболей, основанный в 1938 году.
10. Louis Vuitton
Французский дом моды, специализирующийся на производстве чемоданов и сумок, модной одежды и аксессуаров класса «люкс» под одноимённой торговой маркой.
11. BMW
Немецкий производитель автомобилей, мотоциклов, двигателей, а также велосипедов.
12. Cisco Systems
Американская транснациональная компания, разрабатывающая и продающая сетевое оборудование.
13. Oracle
американская корпорация, крупнейший в мире разработчик программного обеспечения для организаций, крупный поставщик серверного оборудования.
14. Toyota Motor Corporation
Крупнейшая японская автомобилестроительная корпорация, также предоставляющая финансовые услуги и имеющая несколько дополнительных направлений в бизнесе.
15. AT&T Inc
Одна из крупнейших американских телекоммуникационных компаний и один из крупнейших медиаконгломератов.
16. Mercedes-Benz
Торговая марка легковых автомобилей премиум-класса, грузовых автомобилей, автобусов и других транспортных средств немецкого автостроительного концерна «Daimler AG».
17. The Walt Disney Company
Один из крупнейших финансовых конгломератов индустрии развлечений в мире.
18. Wal-Mart Stores
Американская компания-ритейлер, управляющая крупнейшей в мире розничной сетью, действующей под торговой маркой Walmart.
19. Будвайзер
Торговая марка пива.
20. Honda Motor Co., Ltd
Международная промышленная компания, известная в первую очередь как производитель автомобилей и мотоциклов.
21. SAP AG
Немецкая компания, производитель программного обеспечения для организаций.
22. Verizon Communications
Американская телекоммуникационная компания, одна из крупнейших в США и во всём мире.
23. Gillette
Производитель аксессуаров для бритья.
24. Nike
Американская компания, всемирно известный производитель спортивной одежды и обуви.
25. PepsiCo
Американская пищевая компания.
26. American Express
Американская финансовая компания.
27. Nescafe
Крупнейшая в мире торговая марка растворимого кофе компании Nestlé.
28. L’Oréal
Французская компания, лидер мирового рынка парфюмерии и косметики.
29. Marlboro
Марка сигарет, выпускаемая компанией Philip Morris International с 1924 года.
30. H&M
H&M — шведская компания, крупнейшая в Европе розничная сеть по торговле одеждой.
31. HP
Hewlett-Packard — крупная американская компания в сфере информационных технологий, поставщик аппаратного и программного обеспечения для организаций и индивидуальных потребителей.
32. HSBC
HSBC Holdings plc, банк «Эйч-эс-би-си» — один из крупнейших финансовых конгломератов в мире.
33. Amazon
Amazon.com, Inc. — американская компания, крупнейшая в мире по обороту среди продающих товары и услуги через Интернет и один из первых интернет-сервисов, ориентированных на продажу реальных товаров массового спроса.
34. Visa
Американская транснациональная компания, предоставляющая услуги проведения платёжных операций.
35. Siemens
Германский транснациональный концерн, работающий в области электротехники, электроники, энергетического оборудования, транспорта, медицинского оборудования и светотехники, а также специализированных услуг в различных областях промышленности, транспорта и связи.
36. Facebook
В настоящее время самая крупная социальная сеть в мире.
37. ESPN
Американский кабельный спортивный телевизионный канал.
38. Gucci
Итальянский дом моды и модный бренд.
39. Nestle
Швейцарская компания, крупнейший в мире производитель продуктов питания.
40. Frito-Lay, Inc.
Подразделение PepsiCo, производитель чипсов, кукурузных палочек и других закусок.
41. IKEA
Нидерландская компания, владелец одной из крупнейших в мире торговых сетей по продаже мебели и товаров для дома.
42. Danone
Французская компания, известный производитель молочных продуктов и других продуктов питания.
43. Audi
Немецкая автомобилестроительная компания в составе концерна Volkswagen Group, специализирующаяся на выпуске автомобилей под маркой Audi.
44. Ford
Американская автомобилестроительная компания, производитель автомобилей под марками «Ford».
45. Coach
Американская компания, известный производитель аксессуаров класса люкс.
46. Fox Broadcasting Company
Американская телевизионная сеть. Владельцем Fox является Fox Entertainment Group.
47. UPS
Американская компания, специализирующаяся на экспресс-доставке и логистике.
48. The Home Depot
Американская торговая сеть, крупнейшая на планете по продаже инструментов для ремонта и стройматериалов.
49. Accenture
Консалтинговая компания, оказывающая услуги организациям по консультированию в сферах стратегического планирования, оптимизации и организации аутсорсинга бизнес-процессов, управления взаимоотношениями с клиентами, управления логистическими процессами, управления персоналом, внедрения информационных технологий.
50. Thomson Reuters
Медиакомпания, образованная в результате приобретения медиакорпорацией Thomson в апреле 2008 года агентства Рейтер.
100 самых дорогих брендов мира. Часть 2
Forbes представляет новый рейтинг 100 самых дорогих брендов мира. Как список изменился за год и как его в следующем году изменит пандемия?
Топ-10. Когда речь идет о стоимости бренда, ведущие IT-компании — безусловные лидеры. В рейтинге 100 самых дорогих брендов по версии Forbes 2020 года первые пять строк занимают те же участники, что и в прошлом году: Первые четыре компании сохранили или увеличили темпы роста стоимости бренда, однако Facebook оказался в отстающих: бренд социальной сети за год подешевел на 21%.
Первая десятка:
- Apple — $241,2 млрд (+17%);
- Google — $207,5 млрд (+24%);
- Microsoft — $162,9 млрд (+30%);
- Amazon — $135,4 млрд (+40%);
- Facebook — $70,3 млрд (-21%);
- Coca-Cola — $64,4 млрд (+9%);
- Disney — $61,3 млрд (+18%);
- Samsung — $50,4 млрд (-5%);
- Louis Vuitton — $47,2 млрд (+20%);
- McDonald’s — $46,1 млрд (+5%).
Полностью список 100 самых дорогих брендов смотрите здесь.
Бренды в цифрах:
-
Общая стоимость 100 самых дорогих брендов за год выросла с $2,33 трлн до $2,54 трлн.
-
Больше 50 компаний из топ-100 расположены в США. В числе других наиболее широко представленных стран — Япония (6 брендов), Германия (10), Франция (9) и Швейцария (5).
-
Самая популярная отрасль в рейтинге — IT (20 компаний). Затем следуют финансовые услуги (14), автопромышленность (11) и розничная торговля (8).
Быстрорастущие бренды. Позиции нескольких брендов в ежегодном рейтинге, который учитывает финансовые показатели за предыдущий отчетный год, заметно изменились. Visa поднялась с 25-го на 18-е место, Adidas — с 61-го на 51-е место, а Netflix подскочил с 38-го на 26-е место. Изменилось также положение некоторых производителей товаров роскоши: Chanel переместилась с 79-го на 52-е место, а Cartier — с 64-го на 56-е.
Секретное оружие Walmart: как компания собирается победить Amazon
Существенно поднялся в рейтинге Walmart: ценность бренда ретейлера выросла на 12% и достигла $29,5 млрд, в результате чего компания перешла с 26-го на 19-е место. «Walmart активно работает над модернизацией своей системы доставки и старается оставаться конкурентоспособным, — сказала Нордхильм. — Он противостоит Amazon, и это непростой соперник, однако Walmart может постоять за себя. Он легко не сдастся. В некотором смысле Amazon помогает Walmart и вынуждает его повышать планку».
Новички и исчезнувшие. В списке этого года есть несколько новичков: в топ-100 вошли Nintendo, Hennessy, Burger King и AXA. Бренды Phillips, Hewlett Packard Enterprise и Kellogg’s, наоборот, покинули рейтинг.
«Если задуматься, стоимость бренда обладает невероятной устойчивостью, — говорит Кристи Нордхильм, преподаватель маркетинга из Университета Джорджтауна. — Иногда такая устойчивость дает ощущение ложной безопасности, которое может вас подвести. Здесь, как и во всем, что мы сегодня наблюдаем, есть эффект запаздывания».
Отстающие. Некоторые бренды, особенно автомобильные, за год заметно просели. Mercedes-Benz опустился с 17-го места на 23-е, а BMW — с 21-го на 27-е, а Nissan, который годом ранее занимал 81-е место, окончательно покинул рейтинг. В число тех, чьи позиции ухудшились, вошли также банк Wells Fargo (с 42-го места на 69-е) и KFC (с 86-го места на 96-е). Самые заметные убытки понесли легендарные IT-компании вроде GE, HP и IBM, бренды которых подешевели на 14%, 12% и 10%, соответственно.
По словам Тима Кэлкинса, преподавателя маркетинга из Школы менеджмента им. Келлога Северо-Западного университета, стоимость бренда часто падает, потому что компаниям тяжело четко его позиционировать. В результате, компании не выдерживают конкуренции, а падение ценности бренда отражает давление, которому они подвергаются.
«HP — это бренд, который не мог себя определить, — объясняет Кэлкинс. — Лучшие бренды — это бренды с четкой позицией. Когда ваш бренд теряет все отличительные признаки, он почти наверняка окажется в непростом положении на рынке, а его стоимость упадет».
Художники у руля. Зачем BMW инвестирует в оперу и современное искусство
Более старые бренды, сталкивающиеся с молодыми конкурентами, тоже столкнулись с падением стоимости и изменением позиций в рейтинге. Например, Gillette испытывает все большее давление со стороны стартапов, продающих бритвенные принадлежности онлайн: вроде Harry’s (в прошлом году его приобрела за $1,4 млрд Edgewell Personal Care, материнская компания Schick) и Dollar Shave Club, который Unilever купила в 2016 году за $1 млрд.
Бренды после коронавируса. Топ-100 следующего года может выглядеть совсем иначе, поскольку коронавирус и экономический кризис продолжают влиять на самые крупные и самые маленькие компании по всему миру. Однако сейчас ситуация выглядит так, что компании, которые заметнее всего выросли в 2019 году, такие как Amazon, Netflix и PayPal, могут остаться в выигрыше после пандемии благодаря трендам в области онлайн-торговли, стриминга и обработки платежей.
«Люди давно твердят, будто бренды уходят в историю и больше не имеют такого значения в эпоху интернета. Якобы вам не надо доверять бренду, а достаточно почитать отзывы, — сказал Кэлкинс. — Однако мы видим, что бренды остаются невероятно важными и невероятно сильными. Теперь они создают ценность разными способами, но, если взглянуть на эти компании, не остается сомнений в том, что бренды действительно для них значимы».
Поколение Netflix. Как так вышло, что мы все стали смотреть сериалы
Методология. Сначала Forbes USA исследовал 200 международных брендов с существенным присутствием в США. На первом этапе определили выручку и прибыль каждой компании до вычета налогов. Затем вычислили средние показатели прибыли до вычета процентов и налогов за последние три года и вычли из прибыли 8% использованного капитала бренда, полагая, что стандартный бренд должен приносить прибыль по меньшей мере 8% от этого капитала.
К этому показателю чистой прибыли применили ставку налога на прибыль, установленную в стране, где зарегистрирована материнская компания бренда. Затем определили долю бренда от этой суммы, учитывая при этом, какую роль бренды играют в своих отраслях. К показателю чистой прибыли бренда применили усредненный мультипликатор цена/прибыль за последние три года, чтобы получить наконец окончательную стоимость бренда. Для частных компаний использовали мультипликаторы прибыли, рассчитанные для сопоставимых публичных компаний.
Перевод Натальи Балабанцевой
BrandZ -крупнейшая в мире платформа для продвижения бренда, основанная на исследованиях более чем 166 000 брендов на более чем 50 рынках.
База данных платформы используется для оценки стоимости брендов, и каждый год, начиная с 2006 года, на основании этих оценок составляется список топ-100 мировых брендов.
Официальный сайт рейтинга брендов — brandz.com
Топ-100 брендов по версии BrandZ
Рейтинг 2020
| N | Бренд | Стоимость бренда, млн. долл | Категория | Сайт бренда |
| 1 | Amazon | 415,855 | Розничная торговля | www.amazon.com |
| 2 | Apple | 352,206 | Технологии | www.apple.com |
| 3 | Microsoft | 326,544 | Технологии | www.microsoft.com |
| 4 | 323,601 | Технологии | www.google.com | |
| 5 | VISA | 186,809 | Платежи | www.visa.com |
| 6 | Alibaba Group | 152,525 | Розничная торговля | www.alibabagroup.com |
| 7 | Tencent 腾讯 | 150,978 | Технологии | www.tencent.com |
| 8 | 147,19 | Технологии | www.facebook.com | |
| 9 | McDonald’s | 129,321 | Быстрое питание | www.mcdonalds.com |
| 10 | MasterCard | 108,129 | Платежи | www.mastercard.com |
| 11 | AT&T | 105,833 | Телекоммуникационные провайдеры | www.att.com |
| 12 | Verizon | 94,662 | Телекоммуникационные провайдеры | www.verizon.com |
| 13 | Coca-Cola | 84,022 | Безалкогольные напитки | www.coca-cola.com |
| 14 | IBM | 83,667 | Технологии | www.ibm.com |
| 15 | Marlboro | 58,247 | Табак | www.marlboro.com |
| 16 | The Home Depot | 57,585 | Розничная торговля | corporate.homedepot.com |
| 17 | SAP | 57,578 | Технологии | www.sap.com |
| 18 | Moutai | 53,755 | Алкоголь | www.moutaichina.com |
| 19 | Louis Vuitton | 51,777 | Предметы роскоши | www.louisvuitton.com |
| 20 | UPS | 50,748 | Логистика | corporate.homedepot.com |
| 21 | Nike | 49,962 | Одежда | www.nike.com |
| 22 | The Walt Disney Company | 48,802 | Развлекательная программа | www.disney.com |
| 23 | PayPal | 48,453 | Платежи | www.paypal.com |
| 24 | Starbucks | 47,753 | Быстрое питание | www.starbucks.com |
| 25 | Xfinity | 46,973 | Телекоммуникационные провайдеры | www.xfinity.com |
| 26 | NETFLIX | 45,889 | Развлекательная программа | www.netflix.com |
| 27 | Walmart | 45,783 | Розничная торговля | www.walmart.com |
| 28 | Spectrum | 42,917 | Телекоммуникационные провайдеры | www.spectrum.com |
| 29 | 41,501 | Технологии | www.instagram.com | |
| 30 | Accenture | 41,437 | Технологии | www.accenture.com |
| 31 | ICBC China | 38,149 | Региональные банки | www.icbc.com.cn |
| 32 | T-Mobile | 37,297 | Телекоммуникационные провайдеры | www.t-mobile.com |
| 33 | Intel | 37,257 | Технологии | www.intel.com |
| 34 | Chanel | 36,12 | Предметы роскоши | www.chanel.com |
| 35 | Adobe | 35,904 | Технологии | www.adobe.com |
| 36 | China Mobile | 34,583 | Телекоммуникационные провайдеры | www.chinamobileltd.com |
| 37 | YouTube | 33,976 | Развлекательная программа | www.youtube.com |
| 38 | Ping An | 33,81 | Страхование | www.pingan.com |
| 39 | Hermes | 33,008 | Предметы роскоши | www.hermes.com |
| 40 | Samsung | 32,58 | Технологии | www.shop.samsung.com |
| 41 | Salesforce | 30,489 | Технологии | www.salesforce.com |
| 42 | Wells Fargo | 30,443 | Региональные банки | www.wellsfargo.com |
| 43 | 29,936 | Технологии | www.linkedin.com | |
| 44 | L’Oreal Paris | 29,468 | Личная гигиена | www.loreal-paris.co.uk |
| 45 | Huawei | 29,412 | Технологии | www.huawei.com |
| 46 | American Express | 29,333 | Платежи | www.americanexpress.com |
| 47 | Costco | 28,677 | Розничная торговля | www.costco.com |
| 48 | Toyota | 28,388 | Автомобили | www.toyota.com |
| 49 | GUCCI | 27,238 | Предметы роскоши | www.gucci.com |
| 50 | Oracle | 26,925 | Технологии | www.oracle.com |
| 51 | Cisco | 26,254 | Технологии | www.cisco.com |
| 52 | JD.com | 25,494 | Розничная торговля | www.jd.com |
| 53 | Budweiser | 24,356 | Пиво | www.budweiser.com |
| 54 | Meituan Dianping | 23,911 | Технологии | www.meituan.com |
| 55 | Vodafone | 22,128 | Телекоммуникационные провайдеры | www.vodafone.com |
| 56 | Mercedes-Benz | 21,349 | Автомобили | www.mercedes-benz.com |
| 57 | ZARA | 21,286 | Одежда | www.zara.com |
| 58 | China Construction Bank | 21,089 | Региональные банки | www.ccb.com |
| 59 | HDFC Bank | 20,796 | Региональные банки | www.hdfcbank.com |
| 60 | RBC | 20,732 | Региональные банки | www.rbcroyalbank.com |
| 61 | BMW | 20,517 | Автомобили | www.bmw.com |
| 62 | Chase | 20,462 | Региональные банки | www.chase.com |
| 63 | NTT | 20,341 | Телекоммуникационные провайдеры | www.nttdata.com |
| 64 | Didi Chuxing | 20,041 | Транспорт | www.didichuxing.com |
| 65 | Xbox | 19,632 | Развлекательная программа | www.xbox.com |
| 66 | Orange | 19,392 | Телекоммуникационные провайдеры | www.orange.com |
| 67 | HSBC | 18,747 | Глобальные банки | www.hsbc.com |
| 68 | Haier | 18,713 | Технологии | www.haier.net |
| 69 | Agricultural Bank of China | 18,639 | Региональные банки | www.abchina.com |
| 70 | Pampers | 18,502 | Уход за младенцем | www.pampers.com |
| 71 | Dell Technologies | 18,194 | Технологии | www.delltechnologies.com |
| 72 | IKEA | 18,017 | Розничная торговля | www.ikea.com |
| 73 | AIA Group | 17,815 | Страхование | www.aia.com |
| 74 | J.P. Morgan | 17,649 | Глобальные Банки | www.jpmorgan.com |
| 75 | Life Insurance Corporation of India | 17,509 | Страхование | www.licindia.in |
| 76 | Colgate | 17,429 | Личная гигиена | www.colgate.ru |
| 77 | TD Bank | 17,339 | Региональные банки | www.tdbank.com |
| 78 | Bank of America | 16,924 | Региональные банки | www.bankofamerica.com |
| 79 | TikTok | 16,878 | Развлекательная программа | www.tiktok.com |
| 80 | Movistar | 16,658 | Телекоммуникационные провайдеры | www.movistar.com |
| 81 | Xiaomi | 16,644 | Технологии | www.mi.com |
| 82 | KFC | 16,584 | Быстрое питание | new.kfc.com |
| 83 | Shell | 16,129 | Нефть и газ | www.shell.com |
| 84 | Aldi | 15,927 | Розничная торговля | www.aldi.com |
| 85 | Uber | 15,848 | Личная гигиена | www.uber.com |
| 86 | UnitedHealth Group | 15,799 | Страхование | www.unitedhealthgroup.com |
| 87 | Citi | 15,666 | Глобальные банки | www.citigroup.com |
| 88 | FedEx | 15,461 | Логистика | www.fedex.com |
| 89 | Gillette | 15,116 | Личная гигиена | www.gillette.com |
| 90 | Bank Central Asia | 14,917 | Региональные банки | www.bca.co.id |
| 91 | Baidu | 14,84 | Технологии | www.baidu.com |
| 92 | Adidas | 14,812 | Одежда | www.adidas-group.com |
| 93 | DHL | 14,53 | Логистика | www.express.dhl.ru |
| 94 | Siemens | 13,981 | Производство | www.siemens.com |
| 95 | Subway | 13,768 | Быстрое питание | www.subway.ru |
| 96 | Lowe’s | 13,717 | Розничные продажи | www.lowes.com |
| 97 | Bank of China | 13,686 | Региональные банки | www.boc.cn |
| 98 | Lancome | 13,617 | Личная гигиена | lancome.com |
| 99 | Pepsi | 13,319 | Безалкогольные напитки | pepsi.com |
| 100 | Commonwealth Bank | 13,155 | Региональные банки | www.commbank.com.au |
Рейтинг 2018
Топ-100 брендов по версии BrandZ
| N | Бренд | Стоимость бренда, млн. долл | Категория | Сайт бренда |
| 1 | 302,063 | Технологии | www.google.com | |
| 2 | Apple | 300,595 | Технологии | www.apple.com |
| 3 | Amazon | 207,594 | Розничная торговля | www.amazon.com |
| 4 | Microsoft | 200,987 | Технологии | www.microsoft.com |
| 5 | Tencent 腾讯 | 178,990 | Технологии | www.tencent.com |
| 6 | 162,106 | Технологии | www.facebook.com | |
| 7 | VISA | 145,611 | Платежи | www.visa.com |
| 8 | McDonald’s | 126,044 | Быстрое питание | www.mcdonalds.com |
| 9 | Alibaba Group | 113,401 | Розничная торговля | www.alibabagroup.com |
| 10 | AT&T | 106,698 | Телекоммуникационные провайдеры | www.att.com |
| 11 | IBM | 96,269 | Технологии | www.ibm.com |
| 12 | Verizon | 84,897 | Телекоммуникационные провайдеры | www.verizon.com |
| 13 | Marlboro | 81,914 | Табак | www.marlboro.com |
| 14 | Coca-Cola | 79,964 | Безалкогольные напитки | www.coca-cola.com |
| 15 | MasterCard | 70,872 | Платежи | www.mastercard.com |
| 16 | UPS | 60,412 | Логистика | www.ups.com |
| 17 | SAP | 55,366 | Технологии | www.sap.com |
| 18 | Wells Fargo | 54,952 | Региональные банки | www.wellsfargo.com |
| 19 | The Walt Disney Company | 53,833 | Развлекательная программа | www.disney.com |
| 20 | The Home Depot | 47,229 | Розничная торговля | corporate.homedepot.com |
| 21 | China Mobile | 46,349 | Телекоммуникационные провайдеры | www.chinamobileltd.com |
| 22 | ICBC China | 45,853 | Региональные банки | www.icbc.com.cn/ |
| 23 | Starbucks | 44,503 | Быстрое питание | www.starbucks.com |
| 24 | Xfinity | 43,056 | Телекоммуникационные провайдеры | www.xfinity.com |
| 25 | T-Mobile | 41,499 | Телекоммуникационные провайдеры | www.t-mobile.com |
| 26 | Louis Vuitton | 41,138 | Предметы роскоши | www.louisvuitton.com |
| 27 | Spectrum | 39,372 | Телекоммуникационные провайдеры | www.spectrum.com |
| 28 | General Electric | 39,041 | Помышленность | www.ge.com |
| 29 | Nike | 38,479 | Одежда | www.nike.com |
| 30 | PayPal | 35,440 | Платежи | www.paypal.com |
| 31 | Walmart | 34,002 | Розничная торговля | www.walmart.com |
| 32 | Accenture | 33,723 | Технологии | www.accenture.com |
| 33 | SAMSUNG | 32,191 | Технологии | shop.samsung.com |
| 34 | Maotai | 32,113 | Алкоголь | http://www.moutaichina.com |
| 35 | American Express | 30,046 | Платежи | www.americanexpress.com |
| 36 | Toyota | 29,987 | Автомобили | www.toyota.com |
| 37 | Vodafone | 28,860 | Телекоммуникационные провайдеры | www.vodafone.com |
| 38 | Intel | 28,316 | Технологии | www.intel.com |
| 39 | Hermes | 28,063 | Предметы роскоши | www.hermes.com |
| 40 | Budweiser | 27,031 | Пиво | www.budweiser.com |
| 41 | Baidu | 26,861 | Технологии | www.baidu.com |
| 42 | ZARA | 26,860 | Одежда | www.zara.com |
| 43 | Ping An | 26,141 | Страхование | www.pingan.cn/ |
| 44 | L’Oreal Paris | 26,107 | Личная гигиена | www.loreal-paris.co.uk |
| 45 | Oracle | 25,802 | Технологии | www.oracle.com |
| 46 | Mercedes-Benz | 25,684 | Автомобили | www.mercedes-benz.com |
| 47 | BMW | 25,624 | Автомобили | www.bmw.com |
| 48 | Huawei | 24,922 | Технологии | www.huawei.com |
| 49 | China Construction Bank | 23,747 | Региональные банки | www.ccb.com |
| 50 | HSBC | 23,633 | Глобальные Банки | www.hsbc.com |
| 51 | YouTube | 22,958 | Технологии | www.youtube.com |
| 52 | RBC | 22,924 | Региональные банки | www.rbcroyalbank.com |
| 53 | Movistar | 22,824 | Телекоммуникационные провайдеры | www.movistar.com |
| 54 | GUCCI | 22,442 | Предметы роскоши | www.gucci.com |
| 55 | NTT | 22,377 | Телекоммуникационные провайдеры | www.nttdata.com |
| 56 | FedEx | 22,218 | Логистика | www.fedex.com |
| 57 | Cisco | 21,331 | Технологии | www.cisco.com |
| 58 | Citi | 21,258 | Глобальные Банки | www.citigroup.com |
| 59 | JD.com | 20,933 | Розничная торговля | www.jd.com |
| 60 | HDFC Bank | 20,874 | Региональные банки | www.hdfcbank.com |
| 61 | NETFLIX | 20,819 | Развлекательная программа | www.netflix.com |
| 62 | DHL | 20,568 | Логистика | www.dhl.com |
| 63 | Shell | 20,264 | Нефть и газ | www.shell.com |
| 64 | Pampers | 20,183 | Уход за младенцем | www.pampers.com |
| 65 | Orange | 19,647 | Телекоммуникационные провайдеры | www.orange.com |
| 66 | TD Bank | 19,628 | Региональные банки | www.td.com |
| 67 | Chase | 19,324 | Региональные банки | www.chase.com |
| 68 | Commonwealth Bank | 19,286 | Региональные банки | www.commbank.com.au/ |
| 69 | Agricultural Bank of China | 19,141 | Региональные банки | www.abchina.com |
| 70 | Subway | 18,766 | Быстрое питание | www.subway.com |
| 71 | Colgate | 18,516 | Личная гигиена | www.colgate.ru/ |
| 72 | Costco | 18,265 | Розничная торговля | www.costco.com |
| 73 | J.P. Morgan | 18,251 | Глобальные Банки | www.jpmorgan.com |
| 74 | ExxonMobil | 18,222 | Нефть и газ | corporate.exxonmobil.com |
| 75 | Adobe | 17,831 | Технологии | www.adobe.com |
| 76 | IKEA | 17,481 | Розничная торговля | www.ikea.com |
| 77 | Bank of America | 17,439 | Региональные банки | www.bankofamerica.com |
| 78 | Salesforce | 17,026 | Технологии | www.salesforce.com |
| 79 | China Life Insurance | 16,429 | Страхование | www.chinalife.com.cn/ |
| 80 | US Bank | 16,278 | Региональные банки | www.usbank.com |
| 81 | UBER | 16,045 | Транспорт | www.uber.com |
| 82 | SIEMENS | 15,965 | Помышленность | new.siemens.com |
| 83 | 15,657 | Технологии | www.linkedin.com | |
| 84 | Bank of China | 15,607 | Региональные банки | www.boc.cn/en/ |
| 85 | Gillette | 15,358 | Личная гигиена | gillette.com |
| 86 | The Real Life Company | 15,131 | Страхование | www.aia.com |
| 87 | KFC | 15,131 | Быстрое питание | www.kfc.com |
| 88 | eBay | 14,829 | Розничная торговля | www.ebay.com |
| 89 | HP | 14,797 | Технологии | www8.hp.com |
| 90 | SF Express | 14,537 | Логистика | www.sf-express.com |
| 91 | 14,496 | Технологии | www.instagram.com | |
| 92 | ANZ | 14,465 | Региональные банки | www.anz.com.au/ |
| 93 | ALDI | 13,785 | Розничная торговля | www.aldi.com |
| 94 | BT Group | 13,604 | Телекоммуникационные провайдеры | www.btplc.com |
| 95 | Lowe’s | 13,111 | Розничная торговля | www.lowes.com |
| 96 | Ford | 12,742 | Автомобили | www.ford.com |
| 97 | HONDA | 12,695 | Автомобили | www.honda.com |
| 98 | Pepsi | 12,685 | Безалкогольные напитки | pepsi.com |
| 99 | Bank Central Asia | 12,674 | Региональные банки | www.bca.co.id/ |
| 100 | Adidas | 12,456 | Одежда | www.adidas-group.com |
Данные за 2018 год